Denkt u dat het steeds moeilijker wordt om nieuwe klanten te bereiken? Of heeft u al een sterk netwerk van mensen die geïnteresseerd zijn in uw producten/diensten, en toch stagneert de omzet? Heeft u al gehoord van Neuromarketing?? Zo niet, lees dan zeker dit artikel en uw resultaten zullen naar ongekende hoogtes stijgen.
Neuromarketing - wat is dat? Definitie
Neuromarketing Neuromarketing maakt gebruik van inzichten uit de neurowetenschappen en psychologie om beter te begrijpen wat de koopbeslissingen van consumenten beïnvloedt. Het combineert technieken neuro-imaging techniekentechnieken, psychofysiologie en data-analyse, zodat de marketingstrategie marketingstrategie wordt afgestemd op de vaak onbewuste reacties van consumenten. Neuromarketing Neuromarketing houdt rekening met een zekere marge foutmarge en gaat ervan uit dat het uiteindelijke gedrag van de consument kan afwijken van zijn eerdere verklaringen. Tot de bedrijven die als eerste de instrumenten en technieken van tools en technieken van neuromarketing tools en technieken van neuromarketing behoren: Coca-Cola, Procter & Gamble, General Motors, Kodak, Nestlé of ook de Bank of America. De verscheidenheid aan industrieën getuigt van het buitengewone potentieel van dit type marketing, dat het waard is om, zoals Coca-Cola, in het dagelijks leven toegepast te worden.
Merkbewustzijn en Neuromarketing
Laat ons het erover eens zijn dat Coca-Cola op bewust niveau niet de gezondste keuze is, en toch Coca-Cola in het derde kwartaal van 2024 een omzetgroei van 12% in Amerika heeft. Hoe wonderbaarlijk is dat? Het is de juiste opbouw van een marketingstrategie door het gebruik van neuromarketingtechnieken die deze invloed hebben.
Coca-Cola bouwt al jaren een consistent merkimago onder andere door het creëren van mediaboodschappen die appel doen aan positieve emoties zoals vreugde, saamhorigheid en geluk. Het toont ons positieve beelden in de vorm van gelukkige momenten met familie of vrienden, waardoor de hersengebieden die verantwoordelijk zijn voor empathie en welzijn worden geactiveerd.
Neuromarketing - wat zijn de onderzoeksmethoden?
Hoe worden nu gegevens verzameld in neuromarketing? Er worden verschillende onderzoeksmethoden toegepast, zoals:
-
Elektro-encefalografie (EEG)- dat wil zeggen een studie die aantoont in hoeverre de beslissingen van de consument bewust zijn, de overgebrachte boodschap positief en daarmee effectief is;
-
Huidreactie (galvanische huidreactie)- toont aan welke reacties spontaan zijn en welke logisch;
-
Elektromyografie (ERP)- een niet-invasieve studie die aantoont in hoeverre externe factoren zoals licht, geluiden of geuren de koopbeslissing van de klant uiteindelijk kunnen beïnvloeden;
-
Oogtracking - meting van de oogbewegingen, waarmee kan worden vastgesteld wat het oog aantrekt en vervolgens de aandacht en het denken in welke volgorde en hoe vaak het gefocust wordt. Dit is een van de meest gebruikte methoden van neuromarketing, waarbij het gaat om het kiezen van de juiste kleuren en het plaatsen van tekst zodat deze zo snel mogelijk tot actie aanzet (de zogenaamde CTA);
-
Functionele magnetische resonantie imaging (fMRI)- onderzoekt de reacties op specifieke reclameboodschappen, dat wil zeggen het stelt ons in staat te herkennen in hoeverre emoties een rol spelen bij een koopbeslissing. In een studie werd met fMRI vastgesteld dat consumenten die wisten dat ze Coca Cola dronken, een hogere beloningsgraad vertoonden dan de drinkers van een vergelijkbaar drankje, namelijk Pepsi;
-
Neuro-imaging- levert zeer nauwkeurige, objectieve gegevens over hoe verschillende prikkels onze perceptie en gevoelens beïnvloeden. Dit maakt een meer gepersonaliseerd aanbod mogelijk. Coca-Cola heeft dit bereikt door het drankje van naamslabels te voorzien, wat enorm populair is.
Hoe Coca-Cola door neuromarketing een van de populairste en bekendste merken ter wereld werd?
Door het gebruik van verschillende neuromarketingtechnieken werd Coca-Cola een icoon van de massacultuur van de 20e eeuw en een van de symbolen van de Verenigde Staten. Het bedrijf heeft de tijd genomen om zijn verpakkingen goed te ontwerpen en ook relevante boodschappen te creëren die het in staat stellen steeds hogere financiële resultaten te behalen. Want alleen een samenhangend merk - van ontwerp tot communicatie en het juiste ontwerp met het Branding van uw logo tot en met een veilige levering - kan u op lange termijn de loyaliteit van consumenten waarborgen.
Zie ook:
